IGA se réveille face à Maxi et Super C
Sans grande surprise, certains propriétaires indépendants IGA connaîtraient une baisse des ventes au profit des bannières à rabais, Maxi et Super C.
Les données de NielsenIQ sont sans appel : 92 % des Canadiens fréquentent désormais les supermarchés à bas prix. Au Québec, Maxi a même détrôné Costco en tant qu’enseigne préférée des consommateurs, selon le rapport 2025 de la firme britannique Dunnhumby.
Face à la situation du marché, la direction de Sobeys, qui détient la marque IGA, a tenu une rencontre pour discuter du positionnement de la marque en 2026.
« Le marché de l’alimentation au Québec est extrêmement dynamique, particulièrement dans le segment de l’escompte », reconnaît Geneviève Dugré, vice-présidente au Québec chez Sobeys dans le JDM.
« Offrir de la valeur aux familles »
IGA accentue depuis peu la présence en magasin de l’affichette jaune « Prix Club ». Certains produits, comme le filet de saumon ou le paquet de 30 œufs, sont vendus à des prix réduits ou dans des formats plus intéressants. « Avec Prix Club, profitez d’une sélection de produits offerts en formats généreux qui vous permettent d’économiser davantage », peut-on lire sur le site de la bannière.
En privé, « beaucoup de franchisés IGA parlent de leurs difficultés à concurrencer les prix de Maxi et Super C », confirme Jean-François Bérubé, président et fondateur de Glouton, un outil analysant les circulaires au Québec.
Dans cette guerre des prix avec Loblaw (Maxi) et Metro (Super C), IGA mise aussi sur un programme méconnu : Prix vérifiés. Si un concurrent offre un meilleur prix sur les produits identifiés, la différence est remise au client en points Scène+. La direction de Sobeys souhaite « offrir de la valeur aux familles », dit Geneviève Dugré.
Sobeys n’a pas de magasins à bas prix au Québec, seulement dans le reste du Canada avec la bannière FreshCo.
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