EXCEL dévoile une nouvelle identité de marque
Juste à temps pour l’été, la marque de gomme à mâcher EXCEL® Gum détenue par l’entreprise Mars, Incorporated se présente sous une nouvelle image.
« Aujourd’hui, avec un nouveau look audacieux et une campagne qui transporte EXCEL sur certaines des scènes estivales les plus légendaires du pays, nous faisons évoluer la marque pour qu’elle corresponde à l’énergie et à la confiance des moments culturels rassembleurs », a déclaré Patrick Zeng, directeur du marketing à Mars Canada.
Excel se met en scène
La nouvelle identité visuelle est lancée en même temps qu’un partenariat prolongé avec Live Nation Canada qui offre des expériences de premier plan lors des événements populaires comme Osheaga et Budweiser Stage. Ainsi, durant la saison estivale, la marque apportera de la « confiance de concert » aux personnes qui aiment la musique et la gomme, qui souhaitent se rafraîchir l’haleine ou juste partager un moment entre amis.
Présente dans le quotidien des consommateurs depuis 30 ans, Excel veut préserver sa fraîcheur pour la nouvelle génération de mâcheurs de gomme, tout en revigorant ses amateurs de longue date. « Les angles vifs et dynamiques symbolisent ambition et confiance tandis que le contour givré fait un clin d’œil à l’éclat d’un sourire », résume l’entreprise dans un communiqué.
