Le Groupe Nutri devient Lovo
Groupe Nutri a annoncé le lancement de Lovo, sa nouvelle identité de marque pour ses œufs. Ce changement traduit une transformation stratégique. Issu d’un rapprochement entre le verbe se lover, le mot universel love et le mot latin ovo (œuf), le nom Lovo se veut « une réponse bienveillante au contexte ambiant morose » selon l’entreprise.
« On était un classificateur, mais on s’est mis à beaucoup parler aux consommateurs, parce que dans notre virage, on veut faire plus de produits transformés », explique Sébastien Léveillée, chef de la direction dans une entrevue à La Presse.
Créée en 1987, Nutri - Lovo poursuit sa croissance et continue d’innover. L’entreprise par actions appartient à 47 producteurs québécois, mais elle s’approvisionne aussi dans d’autres poulaillers, pour un total de 300 fermes fournisseuses.
Selon Sébastien Léveillée, 54 % des consommateurs qui entrent dans une épicerie au Québec vont acheter des œufs. « Et 95 % des Canadiens consomment des œufs. On veut que les consommateurs reconnaissent la marque », assure-t-il.
Le changement de marque a été dévoilé mais les nouveaux produits Lovo mettront quelques mois à apparaître dans les épiceries. Ils seront sur les tablettes en septembre.
